Che cos'è un franchising? Diciamo in parole semplici: cos'è un franchising in assicurazioni (Casco) e business (commercio)

Che cos'è un franchising in parole semplici difficile da dire. Ma ci proveremo.

Franchising o franchising ha un significato unico. Questo è un modello per creare un'impresa: un'azienda trasferisce un altro diritto a lavorare con il proprio marchio, per utilizzare le tecnologie sviluppate, il supporto e la reputazione.

Un tale modello di business aumenta le possibilità di sopravvivenza per un uomo d'affari alle prime armi. Per le aziende serie, questo è un modo affidabile per penetrare e conquistare rapidamente il mercato.

Che cos'è un franchising in parole semplici

Supponiamo che tu decida di occupare una nicchia redditizia nel mercato dei servizi per animali domestici - per aprire un hotel per animali nella tua città. Gli hotel per cani e gatti offrono comfort e sicurezza agli animali domestici mentre i proprietari vanno in vacanza.

Iniziare da zero è rischioso: è necessario condurre ricerche di mercato, creare e promuovere un business, registrare un marchio. Ma attratto da una partenza veloce, un obiettivo vicino, la capacità di accorciare il percorso verso il primo profitto. Pertanto, nasce l'idea di ottenere il supporto di una società ben nota e acquistare un'attività già pronta.

C'è una società fondatrice con un marchio già popolare. Per te, questa azienda è un franchisor. Trasferisce a te, l'imprenditore principiante, il diritto di utilizzare un modello di business redditizio. Dopo aver concluso un accordo di concessione commerciale, sei orgogliosamente chiamato un "franchisee" e puoi godere di tutti i vantaggi di un noto marchio.

A vostra disposizione:

• Schema commerciale e marketing comprovati;
• marchio riconoscibile;
• metodologia consolidata per l'organizzazione di un hotel, igiene e disinfezione delle stanze, installazione di video sorveglianza 24 ore su 24 e musica antistress;
• progettazione dello zoo hotel e zootaxi;
• selezione e formazione di veterinari, specialisti qualificati per supervisione, cura e cura;
• base clienti;
• automazione aziendale: tecnologie IT, informazioni sui siti Web dell'azienda e dei partner, impostazione di notifiche via SMS e e-mail per i clienti;
• benefici;
• produzione di trasportatori di animali di marca;
• campagne pubblicitarie.

La concessione è il formato di un accordo formale sul trasferimento di diritti esclusivi a fini commerciali per un periodo determinato. L'accordo è stato redatto sulla base della legge sulla protezione della proprietà intellettuale e contiene informazioni sui termini di pagamento del franchising: pagamento forfettario o royalties.

Un pagamento forfettario è il prezzo di un'iniezione in una rete di franchising, in altre parole, un pagamento forfettario. Il valore viene calcolato dalla somma dei costi dell'affiliante durante la creazione e l'avvio di una società in franchising. Non esiste un singolo calcolo: le società determinano tali principi individualmente, in base alle spese sostenute o al profitto atteso dell'affiliato.

La royalty è un pagamento periodico da parte dell'affiliato al proprietario del marchio per supportare l'attività e gestire l'azienda. L'affiliante è entrato nel mercato con un'idea, ha acquisito un nome, ha rafforzato la sua posizione e ha permesso a una società sconosciuta di lavorare con il suo marchio e realizzare un profitto. I franchisee pagano le royalty per questa opportunità.

In Russia, 3 varietà sono più popolari:

1. La forma più comune nel mondo del franchising è una percentuale fissa di fatturato. Pagato in base ai risultati dell'azienda per un certo periodo di tempo.
2. La percentuale di margine viene utilizzata per il commercio all'ingrosso e al dettaglio di beni con margini diversi.
3. Le royalties fisse sono correlate al costo dei servizi in franchising, al numero di clienti, all'area dei locali.

L'importo dei canoni e l'importo del contributo forfettario sono fissati nel contratto di concessione commerciale e sono un mezzo di compensazione quando si utilizza la proprietà intellettuale di qualcun altro per ottenere reddito personale.

Interpretazione nei dizionari popolari

Un ampio dizionario giuridico ritiene che un franchising sia un diritto, nell'ambito di una concessione commerciale, di costituire un'impresa commerciale, nonché di vendere beni e fornire servizi.

Il secondo valore viene utilizzato nelle attività assicurative: questa è una delle condizioni del contratto concluso. Il franchising si allontana dagli obblighi dell'assicuratore per compensare le perdite che non hanno superato un certo limite in totale. Il valore è fissato come percentuale della somma assicurata o in termini monetari assoluti.

Dal punto di vista del dizionario, anche il terzo significato è importante: è una società creata sulla piattaforma di concessione commerciale.

Un dizionario moderno di grandi dimensioni interpreta il concetto come un diritto pagato di utilizzare un marchio popolare o un marchio, concesso in base a determinate regole.

Un altro significato del termine è applicabile alle attività assicurative. Questo è un accordo che allevia l'assicuratore della responsabilità per il risarcimento di determinate perdite.

Wikipedia spiega che un franchising è una raccolta di beni che sviluppa e rafforza un business utilizzando un marchio popolare e la reputazione del detentore del copyright.

Franchising assicurativo determina l'ammontare del danno causato durante l'evento assicurato e non risarcibile.

Tipi di franchising e loro descrizione

Tra l'impressionante elenco di franchising, si distinguono 5 categorie principali. I diritti che l'affiliato acquisisce dopo la conclusione del contratto determina il tipo di franchising.

1. Classica. O standard. Un modello di relazioni commerciali, popolare nei paesi europei, che è difficile attecchire nel mercato russo, ha le caratteristiche intrinseche del franchising: royalties, un pagamento forfettario.Si caratterizza per la necessità di rispettare rigorosi standard aziendali e regolari rapporti commerciali all'affiliante. Le regole e le restrizioni inerenti agli affari occidentali sono dure per gli imprenditori russi con una mentalità "libera".
2. Silver (attività già pronta in uno stato "chiavi in ​​mano") Il franchising prevede il processo di apertura di un'attività personalizzata. L'affiliante sviluppa al massimo la gestione e la trasferisce all'affiliato alla percentuale concordata di royalties.
3. Franchising gratuito. Il tipo di franchising più richiesto tra i russi assomiglia a un concessionario classico. La differenza è la completa libertà dell'affiliato di attuare l'idea imprenditoriale del fondatore.
4. Oro (master franchising). Un uomo d'affari con un master in franchising ha il diritto al franchising commerciale nella regione o nel paese. Una varietà di attività è interessante per il sub-franchising: i franchisee vendono in modo indipendente franchising o creano aziende con il marchio di un franchisor "personale".
5. Banking. Il più redditizio nel mercato russo. L'affiliato apre una filiale della banca dell'affiliante nella sua città. Gli istituti finanziari e creditizi in Russia sono riluttanti alle franchigie commerciali: la domanda supera l'offerta.

Applicazione del termine in assicurazione (Casco)

Che cos'è un franchising Casco? Il termine è familiare a tutti i proprietari di auto. Nell'attività assicurativa, si tratta dell'importo dell'equivalente monetario del danno previsto dal contratto al verificarsi di un evento assicurato, al quale l'assicurato non ha diritto.

Il valore è espresso:

• in percentuale dell'importo del risarcimento specificato nel contratto di assicurazione;
• in termini monetari assoluti.

Accettando i termini della franchigia assicurativa, il cliente riceve uno sconto sul costo della polizza.

Il franchising in CASCO ha 2 categorie:

1. Condizionale o non deducibile. Si ritiene che le condizioni di franchising siano vantaggiose per i clienti delle compagnie assicurative e molto meno adatte per gli assicuratori.L'importo del danno in eccesso rispetto alla franchigia non viene detratto dall'importo del risarcimento e viene pagato per intero.Questo significa quanto segue. Quando la riparazione di un veicolo caduto in un incidente frivolo richiede un piccolo pagamento all'interno del franchising, la compagnia assicurativa non compensa nulla. Supponiamo che il franchising sia di 40.000 rubli. L'assicuratore non rimborsa l'auto per un importo inferiore. Se il danno è stimato a 45.000 rubli (un importo superiore alla franchigia), la compagnia assicurativa pagherà per intero le spese di riparazione.
2. Incondizionato (deducibile). Tipo preferito dagli assicuratori. Nel calcolo del risarcimento, tale franchigia viene necessariamente detratta dall'importo del risarcimento, indipendentemente dal tipo di evento assicurato o dall'entità del danno. Il contraente riceverà un risarcimento dalla sua compagnia secondo i termini del contratto assicurativo, ad eccezione dell'importo pari all'importo della franchigia incondizionata. In altre parole, se il contratto prevede un franchising di 40.000 rubli, i pagamenti delle polizze saranno effettuati dopo aver dedotto l'importo specificato.

Franchising in business (commercio)

A seconda del vettore dell'attività, i franchising hanno una direzione diversa:

1. Formato aziendale. Franchising in commercio - Questo è il tipo più comune di relazione commerciale in franchising. L'affiliato acquisisce un'attività chiavi in ​​mano, compresi marchio e marchio. Un buon esempio di ciò sono i mini-caffè e i fast-food.
2. Commodity. L'affiliato possiede il diritto e la capacità di distribuire beni dal produttore-franchisor. Famose franchising sono le case automobilistiche, i marchi di abbigliamento e calzature: Incanto, BabyArt, BAON e la catena di elettrodomestici Eldorado. Un franchising di merce è spesso dispensato con pagamenti e commissioni obbligatori. L'affiliato deve acquistare un determinato lotto di prodotti in franchising. In cambio, quest'ultimo fornisce il diritto di utilizzare il marchio, organizza campagne pubblicitarie.
3. Produzione. La società perde il diritto di produrre e vendere i prodotti del suo marchio ricercato. Un esempio è uno dei franchise popolari - Coca-Cola.

Le directory su siti specializzati rappresentano idee di business in vari settori:

• cottura casalinga, anche nazionale;
• fabbricazione di mobili, vasche da bagno a telaio;
• tecnologie uniche di asfalto stampato e patching;
• rilascio di equipaggiamento originale;
• produzione di prodotti chimici per auto e cosmetici per auto, prodotti per la pulizia.

Il business del franchising ha molti vantaggi. Per gli imprenditori principianti, l'esperienza iniziale "sotto le ali" di una nota azienda è indispensabile.

Ma ci sono anche degli svantaggi. Quando si decide di diventare un affiliato, non idealizzare il sistema. Molto probabilmente, regolamenti rigidi, una scelta limitata di controparti e un accordo di "non concorrenza" vi attendono da tale cooperazione. in franchising o cogli l'occasione e avvia la tua attività da zero: dipende da te.